F5 | 蚂蜂窝「可预订旅行」
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蚂蜂窝「可预订旅行」

蚂蜂窝联手新型创意机构F5,明确了以新、奇、特产品为传播突破点,突出「可预订」功能,以此吸引目标受众的关注与好奇,促进积极订购行为的发生。双方开发出十几款让人惊呼的酷品(Cool Product),以及一个引爆线上朋友圈的超级酷品(Super Cool Product),打造了一次成效卓著的营销战役。

 

2016年9月1日,一系列极为抢眼的「可预订」平面海报出现在北京、上海的地铁和楼宇广告牌中。当这十几个酷品(Cool Product)于线下引爆关注后,蚂蜂窝和F5趁热打铁,在线上推出了一个超级酷品(Super Cool Product):比酷品还(残)酷十倍的产品。在接近9月7日零点时,「蚂蜂窝自由行」的微信公众号推送了一篇名为《再见了》的文章,内容只有 17 个字:「我要用一段未知的旅行检验未知的感情」。一时间,公号内外议论纷纷,各种猜测不断拉升关注者好奇的胃口。#未知旅行实验室# 经过一夜的发酵,也成了微博的热门话题,跨平台打通微信微博,引发无数猜想。

 

9月7日中午,对于小编「诀别」的猜测尚未偃旗息鼓,蚂蜂窝 APP 和网站主页悄然发生改变,「一场未知旅行」的倒计时突然上线,悬念持续升级。未知出发时间、未知目的地、未知体验项目,这个名为 #未知旅行# 的超级产品考验人性,与蚂蜂窝所信奉的核心理念「Don’t Fear the Unknown」完美契合。产品一经发布,迅速在社交媒体引起广泛关注。截止到2016年9月11日, 微信平台总阅读量超过 1000 万,微博平台总阅读量超过 1.6亿。