近日，一支由黄渤担纲主演的品牌短片上线。

不按套路出牌，没有意想不到的反转、刻意包装的概念、炫目吸睛的特效。但正是这样一支清汤挂面般的片子，获得大面积的好评。

有一个评价说，这“很黄渤”。

短片文案

会过日子的人都明白

街边小馆子里的面能免费续，用料还扎实

把蔫掉的菜叶子摘掉再上秤，买起来更踏实

摔坏的手机换个屏，再用两年还是一样的结实

买东西找对了地方，总能找到实惠的惊喜

在柴米油盐的琐碎中

在稀疏平常的欣喜里

我们更懂得了实在的可贵

价格够实在，买着才舒坦

产品够实在，用起来才宽心

服务够实在，心里面才稳当

用实在，去守住咱老百姓对生活的诚恳

用实在，连接起街坊邻里的人情

用实在，为前行的每一公里保驾护航

途虎养车，便捷实在，值得信赖

故事：实在，才是生活最动人的一面

街边的小面馆，老板为黄渤上面时，贴心地补了一句：“面不够可以再续”。看着用料扎实的大碗面，这种不担心被宰与管饱的实诚店家，叫人打心眼里就已足够满足。

菜场上，买菜阿姨利落地摘掉蔫叶儿，老板并未阻止，也就着忙着帮她摘了起来。菜摊旁安放的烂叶篓，似乎成了顾客与商贩间心照不宣的默契见证。卖得公平，买得放心，这便是中国人的生意经。

手机维修店中，摔碎手机的大学生原本神情紧张，被实诚小哥一提醒：这是正品屏，还在质保期里，顿时长舒了一口气。

懂得节约的年轻一代，已想着通过维修来延长产品寿命。售后有保障的良心品牌与合理服务的店家，大家自会安心托付。

翻看轮胎折扣页面的夫妻、接孩子顺路买打折面包的父亲、向街坊炫耀买到真羊绒的大妈，每个人的脸上都笑开了花。

精致小点心可不如打折的大袋面包好，街坊问为啥笑得这么开心？原来是花了同样的钱，享受到的美味却加倍了。

可算在实惠大卖场中淘到正宗货。对咱社牛阿姨来说，下次唠家常谈资，这不有了！

超出预期的服务、价格和品质，这便是过日子人眼中的实在。这个理渤哥懂，途虎也懂。所以途虎正品保障、价格实惠与专业服务一向受顾客欢迎。

代言人：平民影帝，实在实在

当黄渤以极具辨识度的音色，将散文诗般的旁白娓娓道来，我们得以在蜿蜒流淌的韵律之中，洞悉这并不平淡的日常礼赞：原来最可贵的实在，是渗透在平凡生活之中的点点滴滴。

从歌厅驻唱到一路走向领奖台，成功的背后是的勤奋与认真，实实在在的一步一个脚印。他在本片的拍摄现场，丝毫没有架子，对工作人员和搭戏的演员，也非常真诚和友善。

为拍好渤哥的实在本色，我们请来“最有烟火气”的吴国墉导演。吴导曾在李奥贝纳、电通等国际4A广告公司担任美术指导，并拥有近14年的广告导演经历。作品风格偏写实、重人文，情感表达细腻、丰富。吴导同为车主的经历，也促进了脚本企划与拍摄的顺利进行。

消费者：小日子活出大幸福

消费降级的同时，我们也能看到这样一种蓬勃的现象：

平替品的帖子，常常得到大量的收藏；走低价策略的咖啡新品牌，似乎格外受到青睐；相对平价的国货化妆品粉丝无数，并在电商平台向国外奢侈化妆品牌宣战……

与其说是不愿消费，不如说当下消费者变得更加理性。他们希望以更实惠的价格买到优质的产品，注重性价比和实用性。他们明察秋毫，比起诱人空洞的大饼，他们希望的是实打实的价值；他们懂得量入为出，大环境难以预测，但希望手中的荷包是可控的。

在这种微妙的角力中我们逐渐懂得，或许买得“实在”才是与时代真正契合的生存之道，才是浮华退去后，映照我们终极期待的生活本真。

面对消费心态的变化，品牌也是时候来一场由内而外的重新审视与升级。途虎于双十一到来之际的这支纪念短片温情动人却力道十足，俨然成为品牌态度的一次有力发声。

品牌：好品好价得天下

F5的策略人员发现，我国巨大的汽车保有量，成为养护服务市场的得以发展的坚实温床。随着汽车车龄结构的逐渐老化，车主每年的维修保养支出也将伴随车龄的增加而上涨。

然而在空间广阔与未来趋势乐观的汽车后市场中，最核心的挑战在于优质服务的匮乏。

官方指导常常保养过度，汽车专修店管理标准层次不齐。我们同时发现真正有经验的车主并非一味追求低价，而是更在乎质量保障前提下的高性价比，他们并不需要品牌放低身价，真正需要的是实实在在的好货，点到为止的服务，敞敞亮亮的实惠。

途虎正好满足了车主的这个刚需。

短片叙事的出发点，在于进行品牌形象的一次升级，巩固途虎在汽车后市场的领导地位。高度同质化的市场背景下，途虎养车力图另辟蹊径，与消费者建立强有力的情感连接。而引发共鸣的纽带，在于从业务挖掘出的精神内核——实在。这个关键词也跟黄渤老师的形象气质非常吻合。

文章最后，不妨让我们以片尾出现的两组数字收尾：

5000多家工场店

守住亿万大众对生活的诚恳

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已然画出世间最珍贵的人间烟火